De siste årene har mange land begynt å innføre strengere nye regler for barnemat. Fra og med 2025 har EU, Storbritannia og noen land i Midtøsten suksessivt avklart at de vil implementere høyere standarder for vurdering av godteri, gummier og snacks solgt til mindreårige, som dekker markedsføringsinnhold, emballasjedesign og ernæringsstruktur.
Hovedtrender for de nye retningslinjene
Reguleringsmyndighetene fokuserer på:
- Forbud mot å bruke tegneseriefigurer for å få barn til å konsumere
- Emballasjen må ikke formidle suggestiv informasjon som "ubegrenset forbruk" eller "sunn vekst"
- Krav om sukker- og kalorimerking skal vises tydelig foran
Denne endringen betyr at godteriindustrien er i ferd med å forvandle seg fra et «underholdningsforbrukerprodukt» til en «ansvarlig matkategori».
Bransjepåvirkninger dukker opp
Merkevarer som tradisjonelt er avhengige av skarpe bilder og emosjonell markedsføring, står overfor utfordringer:
- Emballasjedesign blir tvunget til å bli redesignet
- Noen barn-orienterte produkter er fjernet fra hyllene
- Markedsføringskampanjespråk står overfor omfattende begrensninger
Industrikonkurransen skifter fra «visuell appell» til «åpenhet for ingrediensene» og «produktsikkerhetsegenskaper».
MiniCrush's Forward-Looking Strategy
Som en leverandør av fryse-godtsaker med internasjonal markedserfaring, har MiniCrush proaktivt justert produktstrukturen sin:
- Proaktivt redusere sukkertettheten til barnelinjen
- Gjennomføre etikettsamsvarstesting på alle produkter i nøkkelmarkeder på forhånd
- Etablere internrevisjonsstandarder for barnemat
MiniCrush uttaler at kjernekonkurranseevnen til fremtidige konfektprodukter ikke lenger vil være "tiltalende", men heller om de virkelig oppfyller standardene for helseforbruk til neste generasjon.
